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国内彩妆消费市场现状如何？ 近年来，国内彩妆市场快速发展，成为了全球最大的化妆品新兴市场。这一方面是由于基数较小，成长空间大，另一方面源自美妆自媒体（如小红书、微博、微信公众号等）对市场发展的推动。 底妆、唇膏 / 唇彩等基础入门级彩妆规模仍占据主导地位 国内彩妆市场各品类规模占比的统计中，面部彩妆规模仍然占主导地位，其次是唇部彩妆。 面部彩妆以底妆为主，和唇膏 / 唇彩一同成为最基础的入门产品，底妆能遮盖面部瑕疵和提亮肤色，而唇膏 / 唇彩使用最为简单且能明显提升气色，因而…
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从新冠肺炎疫情初期，消费者都居家不随便出门，到中期复工远程办公，前一期的调研数据显示女性消费者的购物需求中，护肤品已是女性的 “基本民生用品”，同时也是疫情中期开始消费者打算增加采购 Top3 的商品品类之一。 那么在疫情期间，广大的女性消费者护肤上都有哪些诉求，又有怎样的美妆需求呢？对于疫情中后期购物体验的态度又如何呢？ 天天宅在家，“我” 的肌肤肿么了？ 疫情期间，女性消费者最关注的三大肌肤问题：干燥、痘印、毛孔问题。 对抗 肌肤干燥 是不同年龄层女性共同关心的问题。此外…
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民以食为天？疫情下消费者买什么？ 疫情期间消费者 生鲜产品、个人护理品、烘培食品及零食、家庭清洁及护理 需求旺盛。 而 护肤品 已经成为了 女性 的 “基本民生用品”，是女性重点采购的物品之一。 “疫情期间，居家隔离中，读书正当时！” 疫情期间，减少外出，读书看影片成为了不少消费者的选择。尤其是年轻人，有更多的精神文化需求，学习知识，充实心灵，陪伴度过疫情时期。 出门吗？疫情期间消费者哪里采购？ 16% 消费者在疫情期间 不考虑线下购物，实现 “全数据化” 生存。 出门采购的…
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“大数据是废还是宝，看你用的好不好” “我们的用户是都市精英白领女性，这种真的不叫洞察！”小黑书里这么说。众所周知，数据洞察这事向来不易。很多企业空有海量数据，却无法利用。而我们的话题就从那句街知巷闻的话开始： 为什么去星巴克的人们都喜欢用苹果电脑？ 也许星巴克不知道，在那喝咖啡的人喜欢用苹果电脑。苹果也不知道，用 Mac 的人偏爱喝咖啡。可有时候，机缘巧合的洞察能改变一个品牌的策略，甚至整个品牌的走势。 很多品牌把衰落归咎于竞争者的崛起，但实际上，品牌对于消费者心理、行为变…
